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5G的到來 將刺激疲軟的全球手機市場

2019年12月06日 09:44 ? 次閱讀

最晚明年第二季度,5G將是一個刺激因素,帶動手機市場迎來反彈。

臨近歲末,手機廠商的日子并不好過。

12月2日,信息技術研究和顧問公司Gartner發布統計數據,2019年第三季度全球售給終端用戶的智能手機數量繼續走低,比2018年第三季度下降了0.4%。由于消費者更加注重性價比,因此市場需求仍處于疲軟狀態。

5G的到來 將刺激疲軟的全球手機市場

不過,不同廠商的表現并不一樣。在該季度內,華為三星與OPPO的市場份額增加,蘋果與小米的市場份額下降。這一轉變使三星、華為、小米、OPPO和Vivo等品牌紛紛加強其入門級和中端產品系列。正是這一策略幫助華為、三星和OPPO在2019年第三季度實現了增長,而蘋果的市場份額相比去年第三季度,下降了1.3%。

分析人士認為,幾年前任何廠商都能夠在智能手機市場中分一杯羹的情況,已經一去不復返。但是在這個已經成熟的市場中,那些有核心競爭力的廠商仍然會繼續推出最好的產品。

諾為咨詢CEO李睿在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示,整個2019年尤其是上半年,全球經濟形勢低迷,Q3也是市場的一個低點。但是,從接下來的第四季度開始,隨著5G在中國這樣的大國普及,手機銷量跌幅會開始慢慢減少,到明年迎來反彈。現在討論所謂的出貨量并不真實,很多產品可能還在庫存里,并不是真正的銷量。李睿認為,“5G上來后也會給市場尤其是用戶換機注入活力。現在換機的決定性因素并不是內存、屏幕,換機期限也拉長到了兩年半到三年,所以5G絕對是一個刺激因素。預計最晚明年的第二季度,手機市場會迎來反彈。”

穩增長求利潤

Gartner數據顯示,在第三季度,三星以銷量7905萬部依舊占據第一;華為則以6580萬部占17.0%份額,排名第二;蘋果較上年銷量略微下降,位居第三;而小米成績也不錯,有3227萬部出貨量,市場份額8.0%。

對于國產品牌來說,從今年開始,似乎都將盈利放在了最為重要的位置。11月27日盤后,小米集團(1810.HK)發布了2019年Q3及9個月業績公告。報告顯示,Q3營收536.6億,同比增長5.5%,略高于市場預期。經調整凈利潤34.7億,同比增長20.3%。盡管營收增幅放緩導致小米股價一直處于低迷,小米手機出貨量同比也減少了100萬部。

與另外兩大主營業務相比,手機的表現并不理想。2019年前三季,小米三大主營業務收入分別為:手機913億、IoT與生活消費產品426億、互聯網服務142億。其中手機銷售收入占營收的比值,從2015年的80.4%降至2019年前三季的61.1%。在第三季度內,只有小米手機業務同比出現下滑。小米手機業務首次出現量價齊跌,其出貨量同比下滑 3.6%,帶動整體營收同比下降7.8%。

但是,小米董事長雷軍仍對外表示,這是小米盈利最為理想的一個季度。另一家國產品牌的成績也不容小覷。華為在該季度實現智能手機銷量兩位數增長,共計售出6580萬臺智能手機,同比增長26%。

Gartner高級研究總監呂俊寬認為,推動華為全球智能手機銷量增長的主要原因是其在中國市場的表現。華為在中國售出了4050萬臺智能手機,在市場中的份額增加了近15個百分點。在中國市場,華為的強大生態系統繼續呈現增長勢頭。“華為對子品牌(榮耀和Nova)、多渠道運營(線上和零售)以及5G和其他技術創新的長期投資,是其在中國市場取得成功的基礎。”呂俊寬進一步指出。

另一方面,盡管美國宣布針對華為禁令的寬限期再次延長90天,但該禁令實際已對華為在國際市場產生了負面影響。

收入多元化

作為最受矚目的手機品牌,蘋果 iPhone 在2019年第三季度銷量繼續下滑,共售出40833萬臺,同比下降 10.7%。即便如此,智能手機市場份額,仍然在向頭部品牌集中。去年第三季度,“其他”品牌智能手機銷量占比近四成,而到了今年,這一占比數已經下降至35.8%。

單一的手機硬件收入,已經不足以支撐手機品牌的發展。2019年Q3,小米互聯網服務收入53.1億(占營收的8.9%),同比增長12.3%。過往四個季度,互聯網服務總收入182億。而IoT與生活消費產品、互聯網服務分別取得45%和12%的營收同比增長。這一營收模式正在向蘋果看齊,也正如雷軍所說,“小米不是單純的硬件公司,而是創新驅動的互聯網公司。具體而言,小米是一家以手機、智能硬件和IoT平臺為核心的互聯網公司。”

而這一戰略思維,早已在蘋果身上被成功驗證。蘋果公司2019財年第四季度財報顯示,iPhone銷售額仍占公司收入50%以上,但是隨著蘋果業務屬性的變化,iPhone重要性和占比也在呈下降趨勢。iPhone當季營收333.62億美元,同比下降9%;服務類營收125億美元,同比增長18%;Mac當季營收69.9億美元,同比下降5%;可穿戴、家居、配件類營收65.20億美元,同比增長高達54.4%。

硬件增速遭遇天花板已是不爭的事實。Gartner高級研究總監Anshul Gupta表示,盡管蘋果繼續在各個市場開展促銷和折扣活動,但仍不足以刺激全球需求。雖然iPhone在大中華區市場的銷量保持增長,但今年年初仍出現了兩位數下降。iPhone 11、11 Pro和11 Pro Max的初期銷售情況不錯,這預示著第四季度銷量可能會恢復正增長。

在接受21世紀經濟報道記者采訪的多名行業人士看來,5G的落地仍然會給智能手機行業帶來新的動力。Anshul Gupta認為,大多數智能手機用戶的需求,已不再是低價位智能手機。相比高端智能手機,如今的智能手機用戶更愿意選擇性價比更高的中端智能手機。此外,智能手機用戶正在等待5G網絡覆蓋更多國家,并將購買決定推遲到2020年。

目前的手機市場已經接近飽和,市場變成了存量的競爭。銷量一直向上攀升并不現實。提高智能手機的智能化程度,將日益成為手機制造商之間的競爭焦點。智能手機將能夠根據用戶的背景和偏好,提供越來越個性化的內容和服務。Gartner高級研究總監Roberta Cozza認為,為了提供與用戶關聯的個性化體驗,制造商需要進一步在智能手機中加入人工智能,同時將安全功能與隱私作為其品牌的關鍵要素。

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請問CC2540的藍牙該怎么主動連接手機?

未來手機電源管理將面臨哪些挑戰?該怎么解決這些挑戰?

未來的手機會集成更多需要耗電的功能或特性,如何延長電池使用壽命成為一項重大課題。結合中國手機產品的研發趨勢,本...
發表于 2019-10-09 07:19? 172次閱讀
未來手機電源管理將面臨哪些挑戰?該怎么解決這些挑戰?

如何降低手機測試成本?

對于手機產品,要想使價格具有竟爭力,在設計時采用低成本元器件僅僅是第一步。生產過程成本,特別是最終測試過程中所...
發表于 2019-09-29 07:04? 123次閱讀
如何降低手機測試成本?

移動設備溫度上升怎么解決?

本章將介紹村田制作所研究出的解決移動設備溫度上升問題的對策,這就是具備減少溫度變化時頻移量這一特征的Temperatu...
發表于 2019-09-19 06:26? 160次閱讀
移動設備溫度上升怎么解決?

嵌入式系統手機編程開發平臺實現什么功能?

隨著移動通信技術的飛速發展,手機已經從單一的電話通信設備轉變為信息網絡終端,因此,近年來手機編程已經成為一項重...
發表于 2019-09-17 06:23? 306次閱讀
嵌入式系統手機編程開發平臺實現什么功能?

手機控制電腦的使用指南

使用手機控制電腦 實現音樂播放 電影播放控制  關機等操作...
發表于 2019-09-16 06:42? 176次閱讀
手機控制電腦的使用指南

求做一個GPS定位!

就是做一個GPS定位,手機上可查看地址,手機發送短信可控制一個繼電器開、關,有償!...
發表于 2019-09-11 04:35? 356次閱讀
求做一個GPS定位!

RF模塊在手機設計有什么作用?

在競爭非常激烈的移動電話業務中,制造商不斷地面臨在越來越短的時間內推出具有更多功能的時髦外形設計的壓力。一些產...
發表于 2019-08-13 07:15? 676次閱讀
RF模塊在手機設計有什么作用?

LTE手機的衰落特性怎么測量?

隨著全球蜂窩通信網絡運營商逐步采用LTE,滿足所有LTE要求的需求也在增長,其中包括衰落特性。第三代合作伙伴計...
發表于 2019-08-09 06:16? 194次閱讀
LTE手機的衰落特性怎么測量?

品勝6s背夾電池電路板翻車了

請問大神們!選6s背夾電池。才3000毫安!打算改并聯每個3200的18650電池?結果翻車了。問下把聚合物卸下來。換成18650...
發表于 2019-08-05 20:07? 295次閱讀
品勝6s背夾電池電路板翻車了
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